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大手検索エンジン各社の検索結果ページ（SERPs）は検索ユーザーがサーチボックスに打ち込んだ検索語にとって適切だと思われる内容を表示しようとしますが、この時の順番付けのルールはおもに二つの側面によって決まります。

そのページが掲載しているコンテンツがアクセスしてきた人にとって益のあるものかどうかや内部のリンク文字の構成などそのサイトに要素があるものと、そのページが第三者からどんなリンクテキストでどれだけ被リンクを受けているか？といった外部からの評価点の2つです。

つい最近までは検索エンジンの表示順に大きく働きかける要因はサイトの完成度よりリンクに比重を置かれていたため、内部に優れたコンテンツが無くても被リンク対策によって相当の位置まで順位上昇させる事が出来ましたが、ここにきて色々な条件を整えることが必要になっているため簡単な外部対策のみで表示順位を上げることは相当に難しくなっています。

ターゲットとする検索語句をGoogle・Yahoo!で上手に1ページ目に出すには、内容の同じ登録を行うのではなく周到な準備をしたうえで戦略的な登録作業をするべきです。